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第79章 轻情绪饮品（第3页）

哪个更高一级，昨天已经争过一轮，今天再争只是原地打转。

「你担心的是两件事。」她说，「第一，主品牌改了之后，原来那批冲着低糖、草本、轻养来的人会不会看不懂。第二，促销口子还要不要留。」

赵岩看着她，没否认。

「都留。」林听晚说，「库存还是走促销。货架上也可以保留基础利益点。但主表达不能继续散。」

她把纸翻到背面，点了点三条产品线下方的空白区域。

「这次不换口号了事。每个系列都重写一句主文案、一句辅助文案、一条详情页首屏、一条客服回答。四个地方口径统一，先把话说像一个品牌。」

赵岩问：「谁来写？」

「我写月白，苏禾写红月，陈砚秋写长夜。」林听晚说，「三天，先出第一版。」

苏禾看她一眼：「你倒分得挺快。」

「因为再不开工，后面又会变成所有人都提意见、但没人真的落字。」林听晚说。

陈砚秋笑了一下。

这话像是冲着整个项目组来的，谁都没法反驳。

赵岩沉默了一会儿，问了最后一个最实际的问题：「渠道那边要的是一句能挂出来的话。你现在这一页写得再清楚，最后落到货架上，总得有一个一眼看懂的说法。」

「会有。」林听晚说，「但今天先不硬造。」

「为什么？」

「因为现在团队里谁先冒出来一句好听的话，大家就会忍不住围着那句话打转。」她说，「可野月现在最缺的不是漂亮句子，是共识。先把不能说什么、要对谁说话、三条产品线各自负责哪种时刻定下来，口号才不会飘。」

赵岩把那张纸又翻了一遍，没有再往下顶。

他不是完全被说服了，只是看得出来，这一页至少比之前那些虚头巴脑的品牌稿管用。它不热闹，但能落事。

苏禾这时已经把样品拉到自己面前，开始在瓶贴复印件上圈词。

她圈掉“轻养”

，又圈掉“好状态”

，最后停在红月一行空白处，说：「这条线不能再像经期糖水。」

「用户最烦别人一边说理解她，一边又拿‘照顾好自己’来规训她。」林听晚说。

苏禾点头：「那就先把语气降下来。别慰问，别夸张，也别像长辈。」

陈砚秋接过去：「长夜也一样。以前老想着做夜间功能，结果说着说着就变成‘继续战斗’。可夜班的人未必要被打鸡血。」

他顿了顿，又补一句：「有时候她只是想下班路上别太空。」

这句话一出来，林听晚抬头看了他一眼。

那是昨天访谈里的原话，他记住了。

会议从这儿开始，终于不像在辩论。大家不再争一个抽象概念，而是回到瓶子、文案、客服、货架这些具体东西上。

谁改哪一行。

哪句一定删。

哪句可以先留着做AB。

哪条表达碰法规。

哪条会让用户看了烦。

乔安坐在旁边整理纪要，键盘敲得很快。她把“轻情绪”

后面补了一个注释：不是卖惨，也不是卖治愈，是给高压状态一个不被催促的入口。

林听晚看见了，没改。

这次会议开到快十一点，最后定下来的东西没有想象中多。

一页定位页继续迭代。