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第2章 B版预案（第2页）

可林听晚点进去，看了半小时。

营销号发布时间异常集中。

图片水印被裁掉。

评论区反复出现“盛和新品”

“代言人翻车”

几个词。

更怪的是，顾言工作室没有直接辟谣，只发了一条模糊行程。

她当时就判断，这不是自然发酵。

有人在等节点。

而盛和新品发布会，就是最好的节点。

凌晨十二点十五分，她打开电脑。

顾言近一个月搜索指数、粉圈冲突、商务评论区异常词、竞品投放节奏，她全部拉了一遍。

凌晨一点四十七分，B版初稿完成。

第一部分，去代言人化。

开场片删顾言正脸，保留产品质感、研发实验室、用户场景。

代言人口播改为“阶段合作素材暂停使用”

。

主视觉从顾言单人海报切到新品瓶身和研发背书。

第二部分，产品卖点回收。

原本绑定顾言人设的“自律”

“高级”

“年轻态”

，全部换成可验证信息。

成分报告。

专利编号。

第三方检测。

试用数据。

第三部分，达人矩阵补位。

二十七位垂类达人，成分党、敏感肌测评、通勤妆、母婴安全线，按平台分发。

不用一个明星堵住注意力。

用多个专业场景，把讨论拉回产品本身。

第四部分，媒体问答统一口径。

关于顾言，只回应三点。

已关注。

正在核实。

发布会聚焦产品。

不评价艺人私德，不替合作方背书，不提前下法律判断。

第五部分，直播间控评方案。

关键词分级。

“顾言”

“塌房”

“酒店”