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第262章 定义战场（第1页）

开年第一个重磅消息：苹果春季布会，压轴产品是智能运动服“iFit”

。

现场演示时，库克特意强调：“面料采用全新生物基材料，可降解，芯片功耗降低7o%。”

何叶在办公室看完直播，技术团队已经炸锅：“这参数和我们的二代样品几乎一样！”

“查。”

何叶只给一个字。

三小时后，调查报告摆上桌：苹果的面料供应商是台湾宏达纺织，而宏达三个月前挖走了京潮苏州实验室的副总监。

“专利呢？”

“他们绕过去了。”

法务总监脸色难看，“用的是蚕丝蛋白混合聚酯纤维，工艺不同，但效果相似。我们起诉赢面不大。”

更糟的在后头：苹果宣布iFit接入hea1thkit生态，用户数据与iphone、app1eatch打通。“完整的健康闭环”

——库克这句话，直接刺向京潮的命门。

京潮的智能面料需要搭配专用app，而苹果的生态是现成的。消费者会用脚投票。

“价格战打不过，生态战更打不过。”

秦京茹声音干，“苹果现金储备两千亿，够亏二十年。”

何叶盯着屏幕上的iFit定价：299美元。比京潮同类产品便宜5o美元。

“通知生产部，全线产品降价3o%。”

会议室一片死寂。

“何总，我们的毛利已经只有18%，降价3o%就是亏本卖……”

“那就亏。”

何叶站起来，“亏一年，亏两年，亏到苹果不敢跟为止。”

降价令当天出。京潮官网和所有渠道同步调整，最基础的智能t恤从79美元降到55美元。

华尔街反应剧烈：京潮股价单日暴跌25%，市值蒸75亿美元。

高盛的凯瑟琳电话追过来：“何先生，你这是自杀！股东会起诉你的！”

“那就起诉。”

何叶挂了电话。

他真正在意的是另一通电话——苹果供应链负责人打来的：“何先生，苹果愿意收购京潮。价格可以谈。”

“不卖。”

“你们撑不过半年。”

“那就试试。”

何叶知道，苹果的目的不是收购，是试探。如果京潮犹豫，说明底气不足；如果强硬，说明还有底牌。

他的底牌，藏在降价令的细则里：降价只针对“单件零售”

，b端采购和医疗机构订单维持原价。

京潮8o%的营收来自b端。降价冲击的，只是那2o%的c端市场——而这部分，本来就是苹果的主战场。

“用2o%的亏损，换苹果1oo%的难受。”

何叶对核心团队解释，“苹果的利润率是我们的三倍，他们跟不起。”