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第26章 独特的车标（第1页）

天朝汽车的车标是苏宁亲手画的草图。

虽然苏宁不是学设计的，但在后世见过太多汽车品牌的标志，心里清楚一个好的车标应该长什么样……

简洁、独特、有辨识度，更重要的是，必须跟品牌的名字一样，让人一眼就能联想到深厚的文化根基。

很多汽车品牌的车标要么是动物，要么是字母组合，要么是抽象的几何图形，苏宁不想走这些老路。

所以，苏宁决定放一个所有人都认识、但从来没有汽车品牌敢用的东西上去。

传国玉玺。

设计团队接到这个方向的时候，第一反应是愣住。

负责车标设计的组长拿着苏宁画的那张草图翻来覆去看了好几遍，草图上的笔触虽然粗糙，但意思很清楚：一个四方形的玉玺轮廓，上面蹲着一只螭虎钮，玺面上刻着字。

组长把草图放下，跟旁边的同事说了一句话：“苏总这想法，要么是疯了，要么是绝了。”

同事凑过来看了一眼，“传国玉玺？咱们这是汽车，又不是皇帝批奏折。”

组长想了想，把草图往桌上一拍，“别家不敢用的东西，我们用了，那就是我们的。干。”

接着，他们翻遍了各种史料和图册，找到了传国玉玺的历代摹本。

从秦始皇那方刻着“受命于天既寿永昌”

的和氏璧玉玺，到历代王朝仿刻的各个版本，每一版的钮式、印文、尺寸都有细微差别。

设计团队以其中最经典的一方螭虎钮玉玺为原型，开始了现代化风格的线条提炼。

螭虎是传说中龙子之一，形如虎而鳞似龙，蹲伏在玉玺顶端，昂首怒目，威而不猛。

设计师们花了好几天时间反复修改螭虎钮的侧面轮廓，把传统的圆雕造型压扁成平面线条，既要保留螭虎的神韵，又要让它在车标那么小的尺寸里一眼就能辨认出来。

最终定稿的车标整体是一个四方形的立体玉玺印面，采用深沉的墨绿色底，取的是玉石那种温润厚重的质感。

玺面上刻着八个字——“受命于天，既寿永昌”

。

这八个字用的是鸟虫篆，笔画蜿蜒曲折，既有篆书的古意，又有鸟虫篆特有的灵动飘逸，每一笔的起承转合都像是一条微型的游龙，看起来古朴大气，又暗藏锋芒。

车标的边框做了极细的金属色镶边，在光线下微微反光，不张扬但精致。

整个车标给人的第一感觉不是“这是个汽车标志”

，而是“这是一方盖在车身上的玉玺”

。

这个立体的传国玉玺图标作为天朝汽车的印记，统一用在所有车型车尾正中央车标的右上方。

仿佛是天朝上国对每一辆下线的车在尾部进行的敲章认证，既有仪式感，又有一种不怒自威的底气。

苏宁就是要告诉所有人，天朝上国即是“受命于天既寿永昌”

。

但不同车型的车标，苏宁要求单独使用各自的神兽图标，放在车头、车尾和方向盘中央。

这个安排是有讲究的——车头是迎面而来的第一印象，神兽图标要让人远远一看就知道这是一款什么定位的车。

青龙壹的车头标是一条青色的螭龙侧影，线条瘦劲利落，龙首高昂，龙角后掠，龙尾盘卷成一个含蓄的弧度，取的是“青龙腾云”

的意象。

龙身在光线下会随着角度变化泛出不同深浅的青色光泽，这是采用金属漆里掺云母粉的工艺，远看呈深青色，近看能看到细密的鳞片纹理。

整个标不大，但细节极丰富，停在那里不动的时候也像随时要腾空而起。

白虎壹的车头标和青龙完全不是一个路数。

不是侧影，而是一只白色猛虎的正面头像，虎目圆睁，瞳孔是琥珀色的，虎口微张露出两排獠牙，线条粗犷有力，每一根虎须都刻得根根分明。

车标底色是哑光黑，白虎头像浮在上面，白和黑的对比极其强烈，老远就能认出来。

一看就是硬派越野的定位，不带半点含糊。

朱雀壹的车头标是一只展翅的朱雀，通体朱红，羽翼展开成火焰般的流线造型，每一根飞羽的末端都微微上翘，形成一个向前拥抱的弧度。

朱红色的漆面里掺了极细的金属颗粒，太阳底下翅膀会泛出一层流动的金红色光晕，灵动优雅，和城市SUV的定位严丝合缝。

停在路边等红灯的时候，那个朱雀标在阳光里就像一团跳动的火焰。