更让他们心惊的是,“星购”
app的下载量和活跃度在多个市场快增长,尤其是其独特的aR购物和极配送服务,吸引了对科技敏感的年轻一代。
“不能让他们成型!”
兰道夫在联盟内部会议上咆哮,“他们想建立一个新的零售秩序!我们必须阻止他们!”
“环球快购”
联盟动了最后的、也是最疯狂的攻击。
他们在欧美市场,动用强大的政治游说力量,以“数据安全”
、“不公平竞争”
(指军垦市与战士体系的关联)、“标准差异”
等为由,试图推动对军垦市,特别是其“星光优选”
自有品牌商品设置更高的关税和非关税壁垒。
他们开出令人无法拒绝的天价,疯狂挖角军垦市“星链”
供应链和“零售大脑”
数据中台的核心技术人员,甚至试图收买内部员工,窃取智能仓储的运营数据和算法模型。
他们雇佣所谓的“独立评测机构”
和媒体,布报告,质疑“星光优选”
等自有品牌商品的“实际价值”
,暗示其是“低成本、低品质”
的代名词,试图摧毁军垦市辛苦建立起的性价比口碑。
面对这新一轮的攻势,二红和玛莎显得比以往更加沉着。因为这一次,她们手握真正的王牌——完全自控的、高效透明的“星链”
供应链。
她们没有选择与对方在政治游说层面硬碰硬,也没有陷入无休止的法律诉讼,而是起了一场名为“价值溯源”
的全球品牌传播战役。
军垦市投入重金,聘请国际知名的纪录片团队,跟随他们的采购团队,深入东非咖啡园、智利酒庄、泰国香米基地、军垦城智能农场……
拍摄了一系列制作精良的纪录片,在全球主流媒体和“星购”
app上播放。
镜头真实展现了“星光优选”
商品从种植、采收、加工到运输的全过程,突出了其严格的品控、对环境的保护以及对原产地农民的公平待遇。
同时,邀请知名主播和消费者代表,进行“产地直播”
,直观展示产品的优良品质和生产环境。
那种阳光下的透明,彻底粉碎了“低成本、低品质”
的污名。
在“星购”
app上,为每一件“星光优选”
商品生成独一无二的“溯源二维码”
。
用户扫码即可看到这颗咖啡豆来自哪个庄园、何时采摘、何时烘焙;这块牛排来自哪头牛、喂养过程如何……这种极致的透明度,赋予了品牌无与伦比的信任感。
在全球各地的军垦市旗舰店和仓储中心,定期举办“开放日”